El desafío de la «Fatiga de Suscripción»
En el Chile de 2026, el consumidor digital ha cambiado. Ya no estamos dispuestos a pagar 10 suscripciones distintas. Las empresas de medios y servicios digitales en Santiago y regiones están enfrentando la «fatiga de suscripción». Aquí es donde entra la tendencia de la monetización híbrida.
¿Qué es el modelo Ad-Supported?
SAP propone un sistema donde no todo es «blanco o negro» (pago o gratuito). El modelo híbrido permite ofrecer contenido premium a un costo menor a cambio de publicidad altamente segmentada. Para que esto funcione en el mercado local, la clave es el SAP Ad-to-Cash. Esta herramienta permite que las empresas chilenas gestionen en una sola plataforma tanto el cobro al suscriptor como la facturación al anunciante, eliminando los silos de información que antes hacían este proceso lento y propenso a errores.
Estrategia para el éxito
Para destacar, las marcas deben usar First-Party Data (datos propios). Dado que las cookies de terceros son cosa del pasado, conocer qué lee un usuario en un portal de noticias chileno o qué compra en un e-commerce permite ofrecerle publicidad que realmente le interese, aumentando el valor de cada impresión publicitaria.
